Ralph Lauren håller en treդagars festival i Tokyo under namnet PoloFest. Evenemanget kombinerar teman kring kultur och stil och vänder sig till den som uppskattar märkets klassiska uttryck och dess historia. Festivalen framställs som en plats där det amerikanska modehusets arv möter en japansk publik.
Ett av huvudinslagen är en utställning med ikoniska Polo-plagg. Utställningen lyfter fram delar av märkets arv och visar hur särskilda klädesplagg har bevarat sin stil genom åren. Genom att samla äldre och ikoniska modeller i samma rum ges besökarna möjlighet att följa utvecklingen av plaggen över tid, från form och material till detaljer som gör dem igenkännbara.
Festivalen innehåller också en vintagemarknad, där besökare kan titta på och handla begagnade klädesplagg i anslutning till temat. Marknaden knyter an till festivalens grundidé om hur kläder förändras när de används. Ett begagnat plagg bär spår av sitt liv, och det är just den egenskapen som gör det attraktivt för många köpare som söker något med historia.
Programmet inkluderar dessutom en serie samtal om märkets återkommande bildspråk. Det handlar om de visuella motiv och uttryck som återkommer i Ralph Lauren-varumärket och som präglar dess identitet genom kampanjer, kollektioner och butiksmiljöer. Samtalen ger deltagarna en fördjupad bild av hur ett varumärke bygger upp en känsla som består över decennier.
Temat för hela festivalen beskrivs som tidens patina på älskade kläder, alltså den särskilda känsla som uppstår när plagg får leva med oss och bära spår av användning och minnen. Idén ligger i linje med hur märket i stort talar om sina produkter, där tidlöshet och återkommande detaljer är centrala beståndsdelar.
Uppgifterna om festivalen är ännu begränsade. Det framgår inte hur många besökare evenemanget väntas locka, och inga namn på talare eller gäster har offentliggjorts. Inte heller finns uppgifter om biljettpriser eller kostnader för deltagande. Det är inte angivet vilka datum festivalen äger rum, och det framgår inte om den är ett återkommande arrangemang eller en engångsföreteelse.
Nyheten har publicerats av den italienska modetidningen Elle Italia, som rapporterar om evenemanget som en del av sin bevakning av modebranschens aktuella händelser. Med det underlaget går det inte att avgöra vilken respons festivalen har fått från publik eller branschen, eftersom sådana uppgifter inte finns med i underlaget.
13
